不斷審視賬戶是否有優(yōu)化的空間,努力提高關鍵詞質量度！

 1.創(chuàng)意標題和描述的相關性（創(chuàng)意撰寫）.

①　相關性（確保無論是哪個關鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）

②　多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)

③　通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）

④　標題的吸引吸引力(直接影響點擊)

2.標題和描述中包含關鍵詞的展示次數(shù)（創(chuàng)意撰寫）.

①　標題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）

②　描述精簡到位(符合規(guī)范的前提下)

③ 描述的吸引程度（數(shù)字、時間、費用等的合理運用）

關于創(chuàng)意：創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。創(chuàng)意的通順河完整時前提，首先得讓搜索用戶看得懂才行。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。飄紅的數(shù)量要根絕創(chuàng)意字數(shù)的多少而定，一般來說創(chuàng)意出現(xiàn)3-4次飄紅為最佳。

3.關鍵詞與著陸頁面的相關程度.

①　相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)

②　速度快（服務器）

③　穩(wěn)定性要好（服務器）

④　不要出現(xiàn)違禁詞(網站)

4.訪問關鍵詞URL的連通性.

① URL的打開速度快（好的服務器，主機）

② 打開URL的整體效果（網站結果，布局等）

③ 符合SEO原則

備注：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：

Seo原則：　一個中心:網站標題，兩個基本:關鍵詞分布點、外部鏈接錨點;三個導向：以網站贏利、用戶體驗、蜘蛛體驗為導向;四個不做：不做虛假產品的SEO、不做只為短期排名的SEO、不做沒有盈利模式的SEO、不做沒有把握的SEO.

“一個中心"，以網站標題為中心。網站標題的設置必須能讓搜索引擎和用戶以最快的速度分辨出網站的核心內容，進而能夠明確瀏覽網站的目標群體。網站標題即網站定位，方向明確，執(zhí)行力強是一個成功網站的必備素質，而頻繁修改標題往往是多數(shù)網站失敗的原因。

"二個基本點"，即”關鍵詞分布點“和”外部鏈接錨點“。圍繞一個中心來組織頁面的內容，將關鍵詞自然的分布到內容中去，重要的位置:導航，正文，底部，圖片，H1標簽等都可作為網站關鍵詞的分布點。做到深度和廣度并重，重點和核心突出。外部鏈接錨點是影響排名的重要因素，在建設外鏈時需要同時考慮到廣泛性(數(shù)量)和相關性(質量)兩個因素，根據(jù)做鏈接網站的內容，外部鏈接的錨點也需要靈活的變動。

"三個導向"，以”網站盈利“、”用戶體驗“和”蜘蛛體驗“為導向。

網站盈利，是存在的必要條件。為迎合需求而生，如果有投入，那么就應該有人會為網站中滿足的需求來買單。

用戶體驗，包括網站給用戶帶來的直接和間接的感受，網站的用戶體驗和傳統(tǒng)營銷中所說的顧客滿意度是有區(qū)別的：傳統(tǒng)的指顧客得到的價值和顧客預期價值的差額，而網絡上用戶體驗最大的特點就是快速和多變性，只有創(chuàng)造出最新的原創(chuàng)性東西，能迎合大眾用戶需求的內容是網站成功的關鍵。

蜘蛛體驗，指的是網站的程序代碼的精簡、嚴密，服務器的穩(wěn)定，網站內部鏈接完善，url靜態(tài)化，層次結構清晰等 會對蜘蛛體驗有影響的因子。

"四個不做",不做虛假產品的SEO，不做只為短期排名的SEO，不做沒有盈利模式的SEO，不做沒有把握的SEO。

5.關鍵詞對應URL的文章質量.

① 文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）

② 文章內容的SEO質量(符合SEO原則)

③ 是否多次使用關鍵詞　

④ 是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）

關于URL：關鍵詞和推廣頁面的相關度也許不能直接影響到關鍵詞的質量度，但是對推廣效果是十分重要，如果用戶搜索的是某一個產品的關鍵詞進入的卻是公司簡介，如果網站內鏈做的還不是很好不能讓用戶很快的找到他想要搜索的內容，那這次點擊費用就浪費調用了。所以在維護推廣賬戶的時候盡量的把關鍵詞只想到和頁面內容相關性高的URL。

6.質量度跟關鍵詞當前排名位置的點擊率相關

① 排名

②　點擊率 

7.關鍵詞的展示率及點擊率比例.

①　創(chuàng)意的吸引程度

②　排名多少

③　出價高低

④　點擊率多少

關于點擊率：首先，如果您能比其他推廣商戶吸引更多點擊，即點擊率（CTR）更高，您就能獲得更高質量度。這包括2個部分：一，歷史點擊率（CTR）比較高；訪問者體驗好也能提高質量度。包括網頁打開速度快慢以及網頁內容與關鍵詞的相關性。因為，如果搜索者打開的推廣信息和他搜索意圖毫無關系，這種感覺上當?shù)膼毫芋w驗會使他以后點擊推廣信息的幾率就會變小，最終受傷害的會是所有人。

8.關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度也相關（賬戶結構）

①　老賬戶要優(yōu)于新賬戶

②　穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

③　老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃(出身)

④　老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

關于賬戶結構：首先要做的是審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。

9.推廣商戶的信用積累,歷史數(shù)據(jù)研究.

這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。

1) 在線時長的積累

2) 穩(wěn)定的賬戶結構

3) 較高的點擊率

4) 著陸頁面穩(wěn)定

10.常識概念：

求質量度公式：

綜合排名指數(shù) / 出價 = 質量度(四舍五入)
排位公式：
對方綜合排名指數(shù) / 質量度 = 自身出價 + 0.05

每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/關鍵詞質量度+0.01

平均質量分的概念：

1.賬戶級平均質量分2.計劃級平均質量分3.單元級平均質量分

初始質量分的概念：

1.行業(yè)平均質量分2.賬戶平均質量分3.跑完CTR計算質量分(CTR是一方面關鍵詞出身一定要好，關鍵詞出身很重要)

質量分的輻射和傳遞機制：

關鍵詞不好的調到質量高的計劃/單元中去

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色